新东方股票走势(新东方股价再创年内新高，直播间粉丝增速放缓但转化率提升)

极目新闻记者曾凌轲

9月1日，新东方在线股票一度涨超11%，创2020年10月以来新高。就在一天前，其刚刚公布了与顺丰、京东物流合作，建设自营产品仓库的消息。此前，东方甄选还在各大应用商店上线了同名的独立APP。极目新闻记者观察到，虽然近期东方甄选动作频频，7月以来其直播间观看人次仅6月巅峰时期的一半，粉丝增速也大幅放缓。不过，多家券商指出，虽然其粉丝增速放缓，但其直播间日均商品成交总额已经稳定在2000万元以上，带货转化率也实现了稳步提升，东方甄选正在走向稳健发展。

东方甄选动作频频

9月1日开盘，港股新东方在线涨超10%，连续第十个交易日上涨，报32.78港元，股价续创今年6月17日以来新高。10时许，其股价一度涨至33.3港元，突破6月份高点。

新东方在线股价创年内新高（图片来源：第三方股票平台）

此前，其刚刚在各大APP商店上线了东方甄选APP。8月30日的新东方在线业绩电话会上，新东方在线执行董事兼CFO尹强透露，东方甄选近三个月GMV应该在20亿元左右。“东方甄选的商业模式在市场上没有可类比的模式，因为其不是一个纯直播带货公司，也不是一个MCN公司。”尹强说。

8月31日，东方甄选再次对外宣称，其与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系，在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市，计划建立20个自营产品仓库，为自营产品提供面向全国的物流服务保障。东方甄选负责人孙东旭表示：“自营产品正在面向全国布局，我们会秉持最初的愿景，与更多优秀合作伙伴一起，为客户提供更好的产品与服务。”

在抖音平台之外，东方甄选正在持续发力。不过极目新闻记者观察到，在其“梦开始的地方”——抖音直播间，其直播观看人数和粉丝增速正在大幅放缓。

东方甄选抖音直播间观看人次变化趋势（图片来源：新榜）

新榜数据显示，6月1日至6月29日，东方甄选直播间粉丝从不足百万上涨至2000万，日增粉丝数百万。然而，7月以来，其直播间粉丝增速已降至每天3、4万不等。直播间观看人数也从巅峰时期的突破6000万，发展至近期稳定在1000万到2000万人次附近。

分析称其从“爆火”走向稳健发展

不过，目前业内人士仍对东方甄选的发展抱乐观态度。多数券商分析认为东方甄选正在走向稳健。

8月31日，华泰证券段联团队发布研报分析称，目前，东方甄选正在从“爆火”走向稳健发展，用户黏性持续提升。其壁垒和盈利能力还有望逐步加强。

东方甄选抖音直播间粉丝变化趋势（图片来源：新榜）

“在7-8月粉丝增速放缓的情况下，‘东方甄选’抖音直播间日均商品成交总额（GMV）依然稳定维持在2000万元以上，同时，其带货转化率（用户浏览后购买商品的销量占总浏览量比例）实现了稳步提升。另有数据显示，截至8月28日，‘东方甄选’抖音直播间最近90天/30天/7天的带货转化率分别为1.5%/1.85%/2.28%，我们认为，这表明高黏性的留存用户逐渐取代新用户，成为GMV的主要贡献者。”华泰证券分析师写道。

华泰证券还认为，尹强所称东方甄选“既不是MCN公司，也不是直播带货公司”的特点正是其优势所在。与直播电商行业普遍的“坑位费+佣金”收费形式不同，东方甄选至今未收取坑位费，在理论上拥有更强的佣金溢价能力。另外，东方甄选也并未按照业内常见做法对主播进行高额分成激励，因此主播成本也会低于明星带货为主的MCN机构。为此，华泰证券直接预测2023财年，直播电商将成为上市公司新东方在线的主要收入和利润来源。

东吴证券张良卫团队也认为，新东方在线的直播电商业务值得期待。目前新东方直播团队已突破200人，主播人数还在增加，而其粉丝的购买率、复购率和退货率等直播均属行业领先。除了不存在主播高额分成可减少带货成本，东吴证券还指出东方甄选依靠内容获客，可节省流量采买成本。

不过，两家券商也提醒，未来新东方直播带货也面临主播流失风险。另外，电商直播带货属于新兴行业，或面临行业政策风险。

（来源：极目新闻）

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